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據(jù)媒體介紹，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來(lái)，世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸由規(guī)模實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了銷(xiāo)售手段競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)，世界的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段。在2005年度世界品牌500強(qiáng)中，美國(guó)占249席，法國(guó)占46席，日本占45席，號(hào)稱(chēng)“世界工廠”的中國(guó)僅占4席。從這個(gè)數(shù)據(jù)中我們可以看到中國(guó)品牌、亞洲品牌與歐美品牌的差距。中國(guó)品牌與歐美品牌存在差距，其原因有三：一是多數(shù)中國(guó)企業(yè)沒(méi)有技術(shù)或資金實(shí)力，無(wú)法開(kāi)發(fā)和大量生產(chǎn)潛力名牌產(chǎn)品；二是即使能大量生產(chǎn)某種產(chǎn)品時(shí)，這類(lèi)產(chǎn)品或是區(qū)域性品牌，無(wú)法讓外國(guó)消費(fèi)者廣泛接受；或是屬于“民族品牌”，不許外來(lái)同類(lèi)產(chǎn)品入境競(jìng)爭(zhēng)；三是歐美品牌搶占了市場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)要注意以下四點(diǎn)： 1、外拓必先內(nèi)強(qiáng)。要?jiǎng)?chuàng)國(guó)際名牌，首先要在本國(guó)市場(chǎng)叫響。 2、要有長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略。品牌不是在短時(shí)間內(nèi)能夠形成的，需要通過(guò)長(zhǎng)期的積累。有些企業(yè)家有一種浮躁心理，希望很快就能把企業(yè)做大做強(qiáng)，這是不切實(shí)際的。實(shí)踐證明，要樹(shù)立一個(gè)國(guó)際名牌需要經(jīng)過(guò)10年、20年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。因此，企業(yè)不能過(guò)于追求短期經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)注重長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。 3、企業(yè)應(yīng)該以創(chuàng)建國(guó)際品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，了解客戶(hù)的需求，確定企業(yè)的發(fā)展方向，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段。 4、充分利用國(guó)際資源。凡是成功的企業(yè)，都會(huì)充分利用國(guó)際上的市場(chǎng)、資金、自然、人力等資源提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。


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